在我（wǒ）们经常谈及的赣州户（hù）外媒体公司未来发展的大趋（qū）势中，数字（zì）化是每（měi）个人都（dōu）表示认（rèn）同的。在数字化的户外媒体（tǐ）上，将（jiāng）有越来（lái）越多的（de）受（shòu）众（zhòng）数据研究手段（duàn）、广告传播技术与互（hù）动（dòng）技术（shù）介入其中，让户外场景（jǐng）与互联（lián）网线上（shàng）产品融合（hé）的机会越来越多，使户外广告变得更（gèng）加动态化、互动化，也使（shǐ）户外广（guǎng）告的传播（bō）更加多（duō）样（yàng）化。

而关于赣（gàn）州户外（wài）媒体公司在社会经济和文化导向所承（chéng）担的职能，是另一个非常（cháng）值得关注（zhù）和研究（jiū）的趋势。作为（wéi）户外媒体人，我们应该意（yì）识到户（hù）外媒体与城市的景（jǐng）观（guān）和环境息息（xī）相（xiàng）关，其内容（róng）也是城市文化非常重要的组成部分。随着户外场（chǎng）景价值（zhí）被越来越认知（zhī）和（hé）挖（wā）掘，在社交媒体和网络媒（méi）体上形（xíng）成话题热点（diǎn），甚至成为一种文（wén）化现象。由（yóu）于（yú）户外（wài）媒（méi）体（tǐ）天然具备与（yǔ）移（yí）动互联网的互补性，因此我们有条（tiáo）件以户（hù）外（wài）媒体作为平台整合各（gè）方资源，包括创意资源、传播资源以及其他（tā）一（yī）些（xiē）社会资源，形成以户外媒体为核（hé）心的（de）文化IP。同（tóng）时，由于户（hù）外媒体是城市景观和空间（jiān）的一部分，通过新型（xíng）的户外（wài）媒体规划，通过新颖的户外广告创意（yì），更容易从（cóng）感官震（zhèn）撼力和体验性上来大幅度提升这些文化（huà）IP 的传播（bō）性。

所谓引导，就是发挥户外媒体在空间、覆盖与（yǔ）视（shì）觉冲击等方（fāng）面（miàn）的优势，针对核（hé）心受（shòu）众（zhòng），融合其他手段，在挖掘和（hé）整合传统（tǒng）营养的同时，创造出新的文化内容（róng），并持续地将其强化成（chéng）新的社会正能量（liàng）话题、生活理念乃至正面的价（jià）值观（guān）。当然，这不是靠某（mǒu）一家（jiā）媒（méi）体平（píng）台（tái）能独立达成的，需要整个（gè）户外媒体行业、创意人和其他各方的合力。

总（zǒng）而（ér）言（yán）之（zhī），如何吸取（qǔ）传统的营养，融合新的条件（jiàn），来创造（zào）现代受众喜闻乐（lè）见，在现（xiàn）代（dài）的市场条件下（xià）具有（yǒu）生命力的（de）文（wén）化IP，是户外媒体在（zài）助（zhù）力文化发展过（guò）程中的重要课题。